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        当前位置: 电动车商机网 » 资讯 » 今日焦点 » 央视广告变革,对电动车行业有什么影响?

        央视广告变革,对电动车行业有什么影响?

        放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-15  浏览次数:626
               11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。
          大事看央视,不断强化的“第一新闻平台”如今已经得到市场认可,央视在品牌推广领域的影响力首屈一指。而中国的经济总量达到了世界第二,但由于没有品牌或品牌影响力太低,作为“制造大国,经济大国,品牌小国”的中国,几十年来只能一直处于全球产业链的底端。2014年,习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,2016年5月,国务院办公厅发布文件,要求发挥品牌的引领作用,助推中国经济“结构性改革”一臂之力,“品牌战略”已上升为国家战略——在品牌战略的过程中,央视作为“第一新闻平台”将发挥重要的影响力。
          
          央视广告变阵:从广告销售向品牌服务升级
          “国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式实现了颠覆性创新!肮移放萍苹苯涎胧、企业以及行业智库等方方面面的资源,对入选企业进行服务和扶持,除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外,还将会享受到多项增值资源。央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事,在央视各频道高频次播出;同时,在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素,由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务,为企业设立VIP专属通道,快速响应企业需求,为企业提供商务信息传播服务等,全面释放出国家平台的传播价值。通过此变革,国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV,最黄金的时间服务于最优质的客户;央视品牌推广从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。
          
          此番变革对电动车行业有何影响?
          作为低端产业的典型代表,央视的变革对电动车行业势必会产生较为深远的影响。近些年,以爱玛、雅迪、金彭、宗申为代表的电动车企业开始重金投入央视广告,电动车行业企业的品牌化发展得以进一步升级,电动车品牌影响力开始由“经销商圈”到“消费者圈”扩散——家喻户晓是品牌国际化发展的必由阶段。央视此番提高广告销售门槛,增大品牌服务范围对电动车行业很有可能会是一条分水岭,有实力与央视达成合作的企业能够接触到国内乃至国际上最为先进的运营体系以及技术前沿信息,对企业的发展大有裨益,当然电动车产业因此而从“草根”中除名也是极有可能的;而缺乏实力的企业因为有了更高门槛的限制而错过打造全民知名品牌的机会——央视改革,各地方电视台势必会跟进进行改革,这样电动车行业的品牌化发展更会呈现出分水岭的状态。
          
          央视提高广告销售门槛,增大品牌服务范围是一项对自身进行“转型升级”的改革,由此央视将从单纯的广告销售转变为品牌推广的媒介,是中国企业打造世界品牌的优质途径,不仅是电动车行业,对各行各业,央视的改革都会是一条分水岭。不出意外,媒体界也要因此而颠覆了。
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